Mediascope

Исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ

Почему Mediascope?

Единственный игрок на рынке, измерения которого признаны большинством участников рынка в качестве индустриального стандарта.
Обладает наиболее широким спектром исследовательских продуктов.
Единые подходы к отбору респондентов и формированию панели обеспечивает взаимодополняемость данных разных проектов и предсказуемое высокое качество опросов.

НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ

Измерение аудитории основных каналов СМИ (пресса, радио, телевидение, интернет, наружная реклама)
Мониторинг рекламной активности
Исследование потребительского поведения

Это базовый набор исходных данных, необходимых для планирования. Наполнение данными происходят в рамках нескольких проектов, различающихся как набором данных, так и применяемой методикой исследований.

ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ОСНОВНЫХ КАНАЛОВ СМИ

Телевидение

TV Index
TV Index Дачи
TV Index Plus
TV Index Города

Радио

Radio Index

Пресса

National Readership Survey

Интернет

WEB-Index Desktop
WEB-Index Mobile

TV Index

TV Index – основной проект по измерению телевизионной аудитории. В рамках проекта в ежедневном режиме предоставляются данные о классическом домашнем просмотре каналов, программ и рекламных роликов. Информация о просмотре собирается с помощью ТВ-метров - специальных приборов, которые устанавливаются на все телевизоры в семьях, отобранных для измерения. На данный момент в исследовании участвуют около 13 500 человек (или 5 400 домохозяйств).

Используем:

Для эффективного медиапланирования на телевидении (формирования сплита (рейтинги, охваты), выбор дней недели и тайм слотов, определение доли прайма (телесмотрение по дням недели и временным слотам)
Прогнозирования медийных показателей на ТВ (Pre-campaign)
Для оценки эффективности проведенных кампаний (Post-campaign)

Radio Index

Исследование Radio Index проводится на постоянной основе с 2000 г. и посвящен измерению объемов аудитории радиостанций, изучению и анализу характеристик и предпочтений аудитории радио в России. Исследование охватывает 163 города с населением от 100 тысяч человек, представляя население в возрасте от 12 лет и старше. Ежегодно проводится более 150 000 интервью. Сбор данных происходит с помощью телефонных интервью по мобильным и стационарным телефонам и онлайн-опроса. Используется методика Day-After-Recall, основанная на вспоминании респондентом своего вчерашнего слушания. Клиентам предоставляется информация по объему аудитории и характеристикам радиослушателей, данные о месте, времени, продолжительности слушания радиостанций и ряд других показателей.

Используем:

Для эффективного медиапланирования на радио (формирования сплита (недельные охваты, affinity), выбор тайм слотов
Прогнозирования медийных показателей на Радио (прекампейн)

National Readership Survey (NRS)

Исследование National Readership Survey (NRS) посвящено измерению объемов аудитории изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений аудитории прессы в России. Исследование NRS проводится с 1998 г. Сбор данных происходит с помощью телефонных интервью (на стационарные и мобильные номера) и онлайн-опроса. Ежегодно в рамках исследования проводится более 55 тыс. интервью.

Используем:

Для эффективного медиапланирования в печатных СМИ (выбор изданий)
Прогнозирования медийных показателей в печатных СМИ (прекампейн)

WEB-Index Desktop, WEB-Index Mobile

В рамках исследования WEB-Index Desktop предоставляются данные по аудитории сайтов и рекламных сетей на десктопных устройствах. Исследование репрезентирует население всей России (0+) в возрасте от 12 лет. По соглашению с индустрией измеряется домашнее и офисное использование Интернета на стационарных компьютерах и ноутбуках. Сбор данных осуществляется посредством site-centric\user- centric панелей - групп участников исследования, панелистов. На данный момент в исследовании участвует около 40 000 человек со всей России.

В рамках исследования WEB-Index Mobile предоставляются данные по аудитории сайтов и мобильных приложений на смартфонах и/или планшетах в городах России с населением более 100 тыс. человек в возрасте от 12 лет. Отдельно репрезентируются Москва и Санкт-Петербург. Данные собираются путем установки специализированного мобильного приложения на устройство панелиста. Все заходы панелистов на измеряемые сайты и в мобильные приложения регистрируются автоматически. Размер мобильной панели составляет порядка 12 000 человек.

Что получаем:
Общая аудитория (Количество, Динамика, Соц-дем)
Аудитория ресурсов (Monthly Reach, Average Daily Reach, Avg. min. per day, Динамика, Соц-дем. профиль (пол/возрат, уровень дохода, род занятий))

*Россия 0+, Россия 100k+, Россия 100k-, Москва

Отчеты в открытом доступе

Мониторинг рекламной активности

Основная цель мониторинга рекламы – анализ структуры рекламного рынка. Из данных исследования можно подробно узнать о динамике рекламных затрат, наиболее часто используемых рекламных каналах и крупнейших рекламодателях. Результаты мониторинга также служат подтверждением фактов выхода рекламных материалов и источником образцов креатива для изучения стратегий ведущих игроков рынка. Мониторинг позволяет решить несколько задач: проанализировать рекламную активность конкурентов и провести аудит рекламной кампании.

Мониторинг телевидения на сегодняшний день проводится в 29 городах Российской Федерации, анализируется также спутниковое вещание («нулевая» орбита). Всего мониторинг охватывает более 700 телекомпаний. С 2006 года в мониторинг также включены тематические телеканалы. На сегодняшний день в исследовании участвует 64 специализированных тематических канала. Такому мониторингу подлежит около 20 сетевых телекомпаний. Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; для каждого рекламного ролика определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Оценка стоимости рекламы производится на основе официальных прайс-листов телекомпаний и медиаселлеров без учета скидок, надбавок и налогов. С помощью этой информации заказчики имеют возможность оценить затраты на ее размещение.

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира. В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций. На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

Наружная реклама

С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

Исследование потребительского поведения

TGI/Marketing Index представляет данные о потребительском поведении россиян, об их стиле жизни, психографических характеристиках, а также о медиапредпочтениях. В рамках исследования измеряются различные категории товаров и услуг, а также основные бренды, представленные на российском рынке.

Данные позволяют решать задачи стратегического планирования маркетинговых коммуникаций:

Обзор ситуации на рынках товаров и услуг
Выделение и анализ целевых групп
Выбор каналов коммуникации с целевыми группами

РЕЗЮМЕ

ЧТО ЕСЛИ НЕ MEDIASCOPE?

Ipsos Comcon

Ipsos Comcon — российская исследовательская компания, реализующая все виды маркетинговых и социологических исследований, медиа измерения, а также собственные исследовательские проекты

Основные возможности

Проведение маркетингового анализа рынка в целом, отдельного сегмента или марки
Определение целевых групп потребителей различных товаров и услуг
Анализ объемов аудитории медианосителей
Построение профиля аудитории медианосителей на базе социально-демографических и социокультурных характеристик

Преимущества перед Marketing Index

Широкая география (есть ряд городов 100k+)
ЗПЛ по некоторым региональным брендам
Аудитория региональных Indoor - медиа (кинотеатры, ТЦ, метро и др.)
Сегментация по покупательскому поведению (RULS) и Психографическое шкалирование
Больший набор характеристик внутри категорий
Исследование узких групп (Premier (портрет обеспеченных россиян); New Generation (исследование потребительского поведения, стиля жизни и медиа предпочтений детей и подростков, также покупательского поведения их мам); Russian Baby Index (исследование мам с детьми до 4-х лет); OnLife (поведение активных интернет‐ пользователей))

“

Числа правят миром!

Пифагор